发票的“抬头”是指 购物人名称。具体来说，如果个人购买商品或服务，发票抬头应填写个人的真实姓名；如果单位购买商品或服务用于报销，则发票抬头应填写单位的全称，包括企业的工商登记注册名称。
发票抬头的作用主要有以下几点：
明确购买方信息：
发票抬头是购买方在购买商品或接受服务时提供的名称，用于明确交易双方的身份。
便于报销和核算：
对于单位购买的物品或服务，发票抬头通常需要填写单位名称，以便于单位财务部门进行报销和账务处理。
法律依据：
根据《中华人民共和国发票管理办法》的规定，发票抬头必须真实反映购买方的名称，不得随意填写。
因此，在开具发票时，应确保抬头信息的准确性和完整性，以便于购买方进行报销和财务核算，同时也有助于遵守相关法律法规。
