没有现货：
这是最常见的原因。有些商家可能没有足够的库存来满足所有订单，尤其是在促销活动或节假日期间，订单量激增时。
价格策略：
有些商家可能会标出低价来吸引顾客，但实际上这些价格并不足以覆盖成本，因此他们可能会选择不发货来避免损失。
虚假宣传：
有些商家可能会宣传低价商品，并在吸引顾客下单后逐步提高价格，或者在短时间内标出低价，然后延长发货时间。
物流问题：
有时商家可能已经发货，但由于物流信息录入错误或其他原因，导致顾客没有及时收到货物。
平台规则：
有些平台对发货时间有明确规定，如果商家未能在规定时间内发货，可能会受到平台的惩罚。
法律风险：
如果商家故意不发货或延迟发货，可能会违反《中华人民共和国民法典》和《中华人民共和国消费者权益保护法》等相关法律法规，需要承担相应的法律责任。
如果你遇到了不发货的情况，可以采取以下措施：
联系商家：
首先，尝试与商家沟通，了解具体原因，看看是否可以协商解决。
平台投诉：
如果商家不回应或拒绝解决问题，可以向电商平台投诉，平台通常会介入调查并给予相应的处理。
法律途径：
如果平台处理结果不满意，还可以通过法律途径解决，例如向消费者协会投诉或寻求法律援助。
建议你在购物时选择有良好信誉的商家，并在下单前仔细阅读商品描述和退换货政策，以减少不发货的风险。
